Mais chez les jeunes adultes (18–30 ans), l’usage reste limité :

• Les trajets en TP souvent perçus comme une contrainte (manque de flexibilité, transports bondés,…)

• Les messages traditionnels autour de la mobilité durable ne suffisent pas toujours à toucher cette cible

Objectifs de la campagne

Transformer la perception des transports publics en quelque chose de simple, détendu et fluide. Un geste aussi naturel qu’un swipe sur son téléphone.

Le Concept

Une identité visuelle fraîche, vive et directe, inspirée des codes de la Gen Z.

• Un ton léger et accessible : slogans courts et percutants (“Swipe. Board. Go.”).

• Un univers graphique coloré : illustrations ludiques, typographie décontractée, design minimaliste.

• Un message central : utiliser FAIRTIQ, c’est chill.